С каждым годом интерес к 14 февраля в России ослабевает, однако многие компании всё ещё стараются предложить специальные акции. Особенно это касается секторов FMCG и HoReCa, для которых этот день остаётся важным событием.
Вопрос о том, имеет ли смысл поддерживать ажиотаж вокруг Дня святого Валентина и как он переосмысляется российцами, обсуждают эксперты, включая Александра Емельянова, сооснователя агентства «Ивент-бюро».
Тренды в отношении к празднику
Отношение к 14 февраля оказалось сложным и противоречивым. С одной стороны, праздник всё ещё приносит прибыль: по данным СберИндекса, в преддверии 14 февраля наблюдается рост расходов на подарки, цветы и ужины в ресторанах. В 2025 году россияне сделали больше покупок, чем в предыдущем году.
С другой стороны, согласно опросам ВЦИОМ, пик популярности праздника пришёлся на 2000-е, и к 2025 году его планировали отмечать всего 30% респондентов. Эксперты связывают снижение интереса с коммерциализацией чувств и изменением приоритетов потребителей. Кроме того, почти 25% россиян испытывают тревогу в этот день, особенно те, кто не имеет партнера. В связи с этим альтернативные праздники, такие как День осведомленности об одиночках и Galentine Day, становятся всё более популярными. В Государственной Думе даже предложили реформировать название праздника, переименовав его в День любви или День плюшевой игрушки.
Как изменить подход к празднику
Несмотря на снижение популярности, День святого Валентина может оставаться ценным для бизнеса, если посмотреть на него с другой стороны. Современный тренд заключается в том, чтобы расширить значение праздника, подчеркивая внимание и заботу не только о романтических партнёрах, но и о близких, друзьях, коллегах и партнёрах.
Вот несколько вариантов, как адаптировать свою стратегию:
- Персонализация предложений. 14 февраля — это возможность создать уникальные впечатления для клиентов. Важно сегментировать аудиторию: пары, компании друзей и одиночные посетители имеют разные потребности.
- Внимание к эмоциональной стороне. Еда и атмосферные мероприятия могут быть универсальным способом передачи заботы, но подход к их представлению должен быть гибким. Это позволит привлечь внимание потребителей, ищущих осмысленные и запоминающиеся моменты.
